Recherche et conception graphique d’un logo de marque et de l’identité visuelle avec création du packaging et de tous les supports de communication pour une entreprise artisanale de sirops.
– Réflexion autour de la marque, du produit, la législation, la mise en valeur et le positionnement produit pour augmenter la notoriété et repositionner le produit vers le haut de gamme, le naturel.
LE PRODUIT ET SES FREINS :
Le produit avait une image trop artisanale bien que ce soit une des composantes inhérentes au concept, il nous fallait donc travailler en ce sens et repositionner le produit vers le haut de gamme. Un produit raffiné avec une image moderne, dynamique tout en restant naturel, comme les ingrédients qui le composent. La mise en œuvre de l’étiquetage était jusqu’alors fastidieuse et contraignante. Nous devions également trouver une solution de fabrication et de pose des étiquettes plus rationnelle et optimale.
LE POSITIONNEMENT DU PRODUIT ET LE NOM DE MARQUE, CRÉATION DU LOGO :
Le nom de l’entreprise L’Alchimiste Siropier a été traduit en logo pour créer un nom de marque et de produit. Un logo devant être simple et visuellement reconnaissable aisément, nous avons simplifié le nom par L’Alchimiste associé à une base line : Artisan – Créateur – Siropier. Cela a permis de positionner le produit dans le créneau haut de gamme recherché tout en l’associant à l’univers naturel des sirops. Trois mots qui positionnent le produit et lui confère également une image plus luxueuse afin de parler d’un univers de création de parfums, tel un alchimiste ou un nez qui recherche et crée ses parfums, un artisan du goût et des saveurs.
LA GAMME ET SA MISE EN VALEUR :
La gamme existante était étendue, réalisée en fonction des saisons, les fruits et autres saveurs étant majoritairement annuels et tous ces produits étant réguliers. Nous avons donc travaillé le packaging par effet de gamme afin qu’il y ait un impact visuel fort et que la saveur soit identifiable tout en créant un effet « collection ». Nous avons mis en valeur chaque gamme des saveurs par le biais de l’étiquette et d’un code couleur en cohérence. Le choix des couleurs et de la typo a été primordial afin de donner le ton voulu : moderne et dynamique, dans un style graphique épuré et design afin que l’ensemble donne l’image haut de gamme recherchée avec un soupçon d’artisanal. Le nom de la gamme à été simplifié afin d’optimiser non seulement l’effet collection mais d’induire sa variété, sa richesse. Nous avons également pensé à la possibilité de l’étendre selon les créations du moment.
LE PACKAGING PRODUIT :
Nous avons opté pour une étiquette recto qui ne comporte que les informations strictement nécessaires visuellement et commercialement, pour plus d’impact visuel : le logo, la gamme et sa saveur. Les étiquettes verso quant à elles comportent toutes les informations détaillées nécessaires et obligatoires : outre le logo qui appuie l’identité de la marque (même la bouteille retournée sur l’étalage), nous y avons placé des idées d’utilisation pour ouvrir les esprits aux multiples possibilités de consommation, les ingrédients, la date limite de conservation, les coordonnées complètes de l’artisan créateur siropier pour être contacté. À cela s’ajoute le détail de finition, avec un chapeau en lin qui vient par-dessus le bouchon, afin d’habiller la bouteille et accentuer les différentes gammes de produits. Chaque gamme à son tissu en lin de la couleur associée pour une meilleure lisibilité et en faire un produit plus raffiné mais naturel.
- Conception logotype et identité graphique
- Conception packaging
- Conception graphique des supports de communication (affiches, dépliants)
- Conception web design du site internet
