Contexte et problématique
Aix-Marseille-Provence, une Métropole particulière.
La création d’une Métropole fusionnant 6 territoires existants, chacun avec des caractéristiques multiples et différentes.
Cette entité territoriale nouvelle, encore mal cernée, bouleverse les points de repères de la population attachée à l’identité communale et territoriale historique et, contradictoirement, revendique son appartenance en se l’étant largement appropriée et en l’investissant quotidiennement.
La future identité visuelle de la Métropole doit impérativement concilier ces différentes dimensions, sans gommer les différences mais en rassemblant et en fédérant une politique commune d’un territoire métropolitain dynamique qui doit s’affirmer.
Logotype
Le concept principal de notre logo est celui de la communication inter-relationnelle en faveur de la connexion des différents territoires composants la Métropole d’Aix-Marseille-Provence.
Une Métropole multipolaire représenté par 3 cocons assemblés, figure de la diversité de notre territoire, liés par une signature, sorte de trait d’union, qui vient marquer la conduite d’une politique commune.
Des formes rondes synonymes de bien-vivre au sein de la Métropole et évocatrices de notre patrimoine culturel et créatif, semblables à des palettes de peintre. Chaque forme coïncide avec les 3 ensembles que sont Aix, Marseille et Provence.
La théorie des ensembles, figure qui facilite le suivi d’un raisonnement logique, dans le cas présent, permet du premier coup d’œil de comprendre le logo, composé de sous-ensembles (chaque territoire) interconnectés (la Métropole). Chaque sous-ensemble a bien sa propre identité qui ne saurait être effacée et s’assemblent en leur cœur, fusionnant dans une dynamique fédérative puissante.
Le choix des couleurs affiche le dynamisme de la métropole et sa diversité. Nous avons opté pour des couleurs analogues à celles sur les cartes des 6 conseils de territoires – genèse des couleurs de chaque territoire – qui fusionnent en une métropole et pose ainsi un repère visuel fort à des fins de reconnaissance territoriale pour les publics.
La signature apposée sur ces cocons colorés exprime la 1ère lettre de chaque entité de la Métropole Aix-Marseille-Provence et évoque la diversité et la richesse de notre paysage (littoral et terrestre). Elle représente le lien institutionnel qui réunit toutes les compétences stratégiques exercées sur le territoire.
L’intégration de la mention Métropole Aix-Marseille-Provence assure une compréhension immédiate à sa lecture mais également une reconnaissance visuelle explicite par le choix chromatique de la typographie (reprise des codes couleurs des 3 territoires) lui assurant une lisibilité auprès des publics nationaux et internationaux.
Appel d’offres, projet non retenu…
